Lingna Belle, Duffy in druge šanghajske Disneyjeve zvezde so se pojavile na velikem platnu v Chunxi Road, Chengdu. Punčke so stale na plovcih in mahale, občinstvo pa se je tokrat počutilo še bližje – kot bi ti mahalo onkraj meja ekrana.
Ko sem stal pred tem ogromnim zaslonom v obliki črke L, se je bilo težko ne ustaviti, gledati in fotografirati. Ne le Lingna Belle, tudi velika panda, ki predstavlja značilnosti tega mesta, se je pred kratkim pojavila na velikih platnih. "Zdi se, da je prilezel ven." Mnogi ljudje so strmeli v zaslon in čakali, samo da bi si s prostim očesom ogledali več kot deset sekund dolg 3D-video.
Veliki 3D zasloni brez očal cvetijo po vsem svetu.
Peking Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road ... V mnogih ključnih poslovnih predelih mest so veliki 3D zasloni na stotine ali celo tisoče kvadratnih metrov postali mestna spletna mesta za prijavo zvezdnikov. Ne samo v mestih prve in druge stopnje, vse več velikih 3D zaslonov pristaja tudi v mestih tretje stopnje in nižjih mestih, kot so Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui itd., in njihovi slogani so tudi »prvi zaslon« z različnimi kvalifikatorji, ki poudarjajo značilnosti urbanih znamenitosti.
Glede na raziskovalno poročilo Zheshang Securities Research Institute trenutno na kitajskem trgu deluje skoraj 30 velikih 3D zaslonov brez očal. Nenadna priljubljenost tako velikih zaslonov ni nič drugega kot rezultat komercialne promocije in spodbujanja politike.
Kako se doseže realističen vizualni učinek 3D s prostim očesom?
Ogromni kiti in dinozavri skačejo iz zaslona, ali velikanske steklenice pijače letijo pred vami, ali virtualni idoli, polni tehnologije, komunicirajo z občinstvom na velikem platnu. Glavna značilnost 3D velikega zaslona s prostim očesom je »imerzivna« izkušnja, kar pomeni, da lahko vidite 3D vizualni učinek brez nošenja očal ali druge opreme.
Načeloma vizualni učinek 3D s prostim očesom nastane zaradi učinka napake človeškega očesa, oblika dela pa se spremeni s pomočjo načela perspektive, s čimer se ustvari občutek prostora in tridimenzionalnosti.
Ključ do njegove uresničitve se skriva v zaslonu. Več velikih zaslonov, ki so postali mejniki, je skoraj vseh sestavljenih iz 90° prepognjenih površin pod različnimi koti – pa naj gre za zaslon stavbe Gonglian v Hangzhou Hubinu, velik zaslon na cesti Chunxi v Chengduju ali velik zaslon Taikooja Lija. v Sanlitunu v Pekingu je ogromen vogal zaslona v obliki črke L najboljša smer gledanja za 3D s prostim očesom. Na splošno ločni koti delujejo bolje kot zloženi koti na spojih zaslona. Čim večja je jasnost samega LED-zaslona (na primer, če je nadgrajen na zaslon 4K ali 8K) in večja kot je površina (značilni veliki zasloni so običajno veliki na stotine ali celo tisoče kvadratnih metrov), bolj realistična je gola slika. oči 3D učinek bo.
Toda to ne pomeni, da je tak učinek mogoče doseči s preprostim kopiranjem video materiala navadnega velikega zaslona.
»Pravzaprav je zaslon le en vidik. Video posnetki z dobros prostim očesom 3Dučinki skoraj vsi zahtevajo posebno digitalno vsebino, da se ujemajo.« Lastnik nepremičnine v poslovnem okrožju Pekinga je povedal za Jiemian News. Običajno, če morajo oglaševalci objaviti3D velik zaslon, bodo zaupali tudi posebni digitalni agenciji. Pri fotografiranju je potrebna kamera visoke ločljivosti, da se zagotovi jasnost in barvna nasičenost slike, globina, perspektiva in drugi parametri slike pa se prilagodijo z naknadno obdelavo, da se prikaže učinek 3D s prostim očesom.
Luksuzna blagovna znamka LOEWE je na primer letos lansirala skupni oglas »Howl's Moving Castle« v mestih, vključno z Londonom, Dubajem, Pekingom, Šanghajem, Kuala Lumpurjem itd., ki predstavlja učinek 3D s prostim očesom. OUTPUT, kreativna agencija za digitalno vsebino kratkega filma, je dejala, da je produkcijski proces namenjen nadgradnji Ghiblijevih animiranih filmov iz ročno naslikane dvodimenzionalne animacije v tridimenzionalne CG vizualne učinke. In če opazujete večino digitalnih vsebin, boste ugotovili, da bo za boljšo predstavitev tridimenzionalnega občutka na sliki oblikovan »okvir«, tako da lahko elementi slike, kot so liki in torbice, bolje prebijejo meje. in imajo občutek, da "odletijo".
Če želite ljudi privabiti k fotografiranju in prijavi, je treba upoštevati tudi čas objave.
Lansko leto je velikanska kaliko mačka na velikem platnu na prometni ulici v Šindžukuju v Tokiu na Japonskem nekoč postala zvezda družbenih omrežij. YUNIKA, operater teogromen 3D oglasni zaslon, ki je visok približno 8 metrov in širok 19 metrov, je dejal, da želijo po eni strani narediti vzorec za prikazovanje oglaševalcev, po drugi strani pa upajo, da bodo mimoidoče pritegnili k prijavi in nalaganju na družbena omrežja. , s čimer bi pritegnili več tem in prometa strank.
Fujinuma Yoshitsugu, ki v podjetju skrbi za prodajo oglasov, je dejal, da so se mačji videoposnetki prvotno predvajali naključno, vendar so nekateri poročali, da so bili oglasi končani takoj, ko so začeli snemati, zato jih je operater začel predvajati v štirih časovnih obdobjih. 0, 15, 30 in 45 minut na uro, s trajanjem 2 minuti in pol. Strategija predvajanja posebnih oglasov pa je v naključju – če ljudje ne vedo, kdaj se bodo mačke pojavile, bodo več pozornosti namenili velikemu platnu.
Kdo uporablja 3D velik zaslon?
Tako kot lahko vidite različne promocijske videoposnetke azijskih iger na ulicah živahnega poslovnega okrožja Hangzhou, kot so tri maskote, ki »letijo« proti občinstvu na velikem 3D zaslonu ob jezeru, se velik del vsebine predvaja na prostem 3D. velik zaslon so pravzaprav različni javni oglasi in vladni propagandni videi.
To je tudi posledica predpisov upravljanja zunanjega oglaševanja v različnih mestih. Če za primer vzamemo Peking, je delež javnih oglasov več kot 25 %. Mesta, kot sta Hangzhou in Wenzhou, določajo, da skupna količina javnih oglasov ne sme biti manjša od 25 %.
Izvedba3D veliki zasloniv mnogih mestih neločljivo povezana s promocijo politik.
Januarja 2022 so Ministrstvo za industrijo in informacijsko tehnologijo, Centralni oddelek za propagando in drugih šest oddelkov skupaj začeli dejavnost »Sto mest in tisoče zaslonov«, ki jo vodijo pilotni predstavitveni projekti, da bi zgradili ali vodili preoblikovanje velikih zaslonov v 4K /8K veliki zasloni ultra visoke ločljivosti. Znamenitost in atributi internetnih zvezdnikov velikih 3D zaslonov postajajo vse močnejši. Kot javni umetniški prostor je manifestacija urbane prenove in vitalnosti. Je tudi pomemben del urbanega trženja in promocije kulturnega turizma po povečanem potniškem toku v različnih krajih v obdobju po epidemiji.
Delovanje celotnega velikega 3D zaslona seveda zahteva tudi komercialno vrednost.
Običajno je njegov model delovanja podoben drugemu zunanjemu oglaševanju. Delujoča družba prek samogradnje ali posredništva kupi ustrezni oglasni prostor, nato pa oglasni prostor proda oglaševalskim podjetjem oziroma oglaševalcem. Komercialna vrednost velikega 3D zaslona je odvisna od dejavnikov, kot so mesto, kjer se nahaja, cena objave, osvetlitev in površina zaslona.
»Na splošno oglaševalci v panogah luksuznega blaga, tehnologije 3C in interneta ponavadi postavljajo več velikih 3D zaslonov. Odkrito povedano, stranke z zadostnimi proračuni imajo raje to obliko.« Strokovnjak šanghajskega oglaševalskega podjetja je za Jiemian News povedal, da ker ta vrsta oglaševalskega filma zahteva posebno produkcijo digitalne vsebine, je cena znamenitih velikih zaslonov razmeroma visoka, zunanje oglaševanje pa je večinoma namenjeno čisti izpostavljenosti brez vključevanja pretvorbe, zato morajo oglaševalci imeti določen proračun za trženje blagovne znamke.
Z vidika vsebine in kreativne oblike,s prostim očesom 3Dlahko doseže globljo prostorsko potopitev. V primerjavi s tradicionalnim tiskanim oglaševanjem lahko njegova nova in šokantna oblika prikaza pusti močan vizualni učinek na občinstvo. Sekundarna diseminacija na socialnih omrežjih še poveča razpravo in izpostavljenost.
Zato so znamke s smislom za tehnologijo, modo, umetnost in luksuz bolj pripravljene postaviti takšne oglase, da bi poudarile vrednost blagovne znamke.
Po nepopolnih statističnih podatkih medija “Luxury Business” je 15 luksuznih znamk poskusilo3D oglaševanje s prostim očesomod leta 2020, od tega je bilo leta 2022 12 primerov, vključno z Dior, Louis Vuitton, Burberry in drugimi blagovnimi znamkami, ki so objavile več oglasov. Poleg luksuznega blaga so znamke, kot sta Coca-Cola in Xiaomi, preizkusile tudi 3D oglaševanje s prostim očesom.
»Skoziprivlačen velik 3D zaslon s prostim očesomna vogalu v obliki črke L južnega okrožja Taikoo Li lahko ljudje občutijo vizualni učinek, ki ga prinaša 3D s prostim očesom, kar odpira novo interakcijo digitalne izkušnje za potrošnike.« Beijing Sanlitun Taikoo Li je povedal za Jiemian News.
Po navedbah Jiemian News je večina trgovcev na tem velikem platnu iz Taikoo Li Sanlitun, več pa je blagovnih znamk s trendovskimi atributi, kot je Pop Mart – v zadnjem kratkem filmu ogromne slike MOLLY, DIMMO in drugih »preplavljajo zaslon."
Kdo se ukvarja s 3D velikimi zasloni?
Ker 3D s prostim očesom postaja glavni trend zunanjega oglaševanja, so se pridružila tudi številna kitajska podjetja za LED zaslone, kot so Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED itd.
Med njimi sta dva velika 3D zaslona v Chongqingu podjetja Liantronics Optoelectronics, in sicer Chongqing Wanzhou Wanda Plaza in Chongqing Meilian Plaza. Prvi veliki 3D zaslon v Qingdau, ki se nahaja v mestu Jinmao Lanxiu, in Hangzhou, ki se nahaja na cesti Wensan, izdeluje Unilumin Technology.
Na borzi so tudi podjetja, ki upravljajo z velikimi zasloni 3D, kot je Zhaoxun Technology, ki je specializirano za oglaševanje digitalnih medijev na železnicah za visoke hitrosti in projekt velikih zaslonov 3D na prostem obravnava kot svojo »drugo krivuljo« rasti.
Podjetje upravlja 6 velikih zaslonov v Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road in Chongqing Guanyinqiao City Business District, maja 2022 pa je izjavilo, da bo v naslednjih treh letih vložilo 420 milijonov juanov v uvedbo. 15 zunanjih velikih zaslonov 3D visoke ločljivosti s prostim očesom v glavnih mestih provinc in več.
»3D projekti s prostim očesom v večjih poslovnih središčih doma in v tujini so dosegli odlične marketinške in komunikacijske učinke. Tema je že dolgo vroča, ima širok razpon spletnega in nespletnega razširjanja, uporabniki pa imajo globoko spoznanje in spomin. Optimistični smo, da bodo 3D vsebine s prostim očesom v prihodnosti postale pomembna oblika trženja in promocije blagovnih znamk.« Raziskovalni inštitut Zheshang Securities je dejal v raziskovalnem poročilu.
Čas objave: 14. februarja 2024
